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浅谈衡器企业品牌建设

2014-06-14 19:04:04      点击:
   国内电子秤企业近年来发展迅速,对德国的“隐形冠军”企业形成了严峻的挑战,但与此同时德国隐形冠军也加大了对国内衡器市场的投入,两国企业之间的相互合作、竞争甚至并购越来越多。
 (一)加强宣传培训,优化生存环境。针对衡器企业,需要进行诚信、质量以及其他方面的教育,其中很重要的一点是要让我们的衡器企业有做成百年老店的信念,并且政府要为衡器企业成长为百年老店提供更好的环境,给衡器企业家信心,否则衡器企业家是不会注重衡器企业诚信、产品质量和品牌建设工作的。 
 (二)建立权威性的评比、评奖机制。最近几年,国内各种评比、评奖太多、太滥,缺乏权威性,授予的奖项用户不认可、衡器企业不重视,没有真正地对衡器企业品牌建设和宣传工作起到有效的推动作用。在这种情况下,首先,我们需要清理目前过多的评比、评奖,大规模地减少奖项的数量和种类;其次,建立并维护好有权威性的评比,使这些评比奖项被衡器企业和用户认可,并对衡器企业品牌建设工作能够起到重要的促进作用。
 (三)大幅提高对优质产品的支持力度。不同激励机制可以引导衡器企业采取不同的运营策略。为了加强我国衡器企业的质量品牌建设,可以考虑对获得权威评比奖项的产品予以大幅降低税收的优惠政策,相信在类似激励机制的引导下,一定能够改变衡器企业的运作模式,促使他们把多出精品作为一项重要工作来抓,使衡器企业能够生产出更多的优质产品。
 (四)加大对海外市场开拓工作的补贴力度。开拓海外市场,可以降低衡器企业在国内市场竞争的激烈程度,对行业发展有利。因此,促进国内知名衡器企业走出国门,是一项对行业发展有着重要意义的工作,需要大力支持。具体可以考虑加大出口退税力度,同时加大对衡器企业参加海外展览等相关工作的补贴力度。